La revista IPMARK se hace eco del caso de éxito de la campaña de Parnaso para Effimed. Dicho éxito, más allá de la notoriedad mediática y creativa alcanzada, radica en la capacidad de la agencia de haber logrado ponerla en marcha sorteando con éxito las restricciones tanto de Google como de los diferentes canales de social media que impedían la ejecución de acciones publicitarias que tuvieran a las mascarillas quirúrgicas y FFPII como protagonistas.
Efficold, empresa española líder en la fabricación y distribución de soluciones para el frio comercial a nivel europeo destinado a la alimentación, bebidas, restauración, horeca y supermercados, quiere dar a conocer a la sociedad y a sus diferentes públicos objetivos: sector médico (hospitales, clínicas, farmacias); colectividades (grandes empresas e instituciones y organismos públicos); y sociedad en general, que a través de su marca Effimed, con la que atiende las necesidades de su línea de frío médico, son líderes en conservación en frío para el sector biomédico, aportando soluciones tecnológicas innovadoras relacionadas con IoT y management data. Ahora ante la crisis sanitaria de la Covid-19, lanza al mercado una nueva línea de negocio focalizada en la fabricación y comercialización de mascarillas FFP2 y mascarillas quirúrgicas con hasta un >99% de efectividad en protección contra agentes bacterianos.
Objetivos
Posicionar la marca Effimed como empresa española líder en la fabricación y comercialización de mascarillas de máxima calidad a un precio justo.
Acciones realizadas
Creación de dos campañas publicitarias. Una bajo el concepto creativo “trabajamos por amor a la vida” y otra sobre el concepto creativo “el mejor ataque es una buena defensa”. Campañas multicanal sobre las que se desarrollaron la creatividad, planificación y compra de medios: spot, gráficas para prensa y revistas, banners, videos para redes sociales, campaña de emailing, web, comunicación, ecommerce…
Resultados
- Tras el primer mes del lanzamiento de las campañas de publicidad, el conocimiento de la marca Effimed se multiplicó entre la ciudadanía adueñándose del posicionamiento de fabricante de calidad, español y con precios justos.
- Se consiguió un publicity muy superior al fijado inicialmente, lográndose más de 90 apariciones en televisión, prensa, radio y medios digitales.
- El proyecto logró afianzarse en el tiempo ayudando a diferentes ONGs y fundaciones con donación de material, así mismo se alcanzaron varios acuerdos con clubs de diferentes deportes, vinculando Effimed al deporte mediante diversos patrocinios y acciones de relaciones públicas.
- Alcanzó una penetración en la cuota de mercado en la venta de mascarillas a nivel nacional e internacional muy superior a los objetivos marcados inicialmente.
- El éxito de la campaña, más allá de la elevada notoriedad mediática y creativa alcanzada, radica en la capacidad de la agencia de haber logrado poner en marcha esta campaña sorteando con éxito las impenetrables restricciones tanto de Google como de los diferentes canales de social media que impedían la ejecución de campañas publicitarias que tuvieran a las mascarillas quirúrgicas y FFPII como protagonistas.
- 38 premios creativos internacionales en los festivals Hermes Awards, Marcom Awards, Dotcomm Awards, Viddy Awards, Marcom Awards, Communicator Awards, Davey Awards, NYX Awards Video, Vega Awards, Muse Awards, Summit Creative Award, Telly Awards, Wina Awards, NYX Awards Marcom (10 platinos, 12 oros, 13 platas, 1 bronce y 2 menciones de honor), así como tres premios de Eficacia internacionales en los Summit Marketing Effectiveness Awards (2 platinos y 1 plata).
FICHA TÉCNICA
- Agencia: Parnaso.
- Anunciante: Effimed.
- Marca: Effimed.
- Producto: Mascarillas FFP2 y mascarillas quirúrgicas
- Título: “Por amor a la vida” y “escudos”
- Equipo anunciante y agencia responsables de la estrategia:
- Contacto del cliente: Lluis Bertomeu, Andrés Luna.
- Director general creativo: José Arribas.
- Equipo creativo: Manuel Alcántara, Pepe Uribe, Javier Moto, José Arribas.
- Equipo digital: Jesús Durán, Javier Casal, Guillermo Calero.
