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Comunicación y RRPP: de papel táctico a rol clave
La campaña de Parnaso para EFPA España, protagonista en El Publicista Nº 534
La evolución de la comunicación y las relaciones públicas hacia un rol estratégico es hoy una realidad incuestionable. Así lo recoge El Publicista Nº 534, que dedica un espacio destacado a analizar cómo las marcas que lideran desde la estrategia, la creatividad y el propósito consiguen un impacto real y medible.
En este contexto, Parnaso aparece en la página 54 de la publicación gracias al proyecto desarrollado para EFPA España, una campaña integral creada para el Congreso EFPA España 2024, uno de los encuentros más relevantes del sector del asesoramiento financiero en nuestro país.
Un reto estratégico: renovar un evento referente del sector financiero
El objetivo del anunciante era ambicioso y claro: renovar por completo su principal evento, dotándolo de una imagen contemporánea, memorable y alineada con su posicionamiento como referente sectorial e impulsor de la transformación de la industria financiera.
Desde Parnaso se abordó el proyecto desde una visión 360º, asumiendo la estrategia integral, la construcción del concepto creativo, el diseño de la identidad visual, el plan de comunicación y la creatividad, planificación y compra de medios de toda la campaña publicitaria.
“Asesoramiento Financiero 3.0”: un concepto creativo con visión de futuro
A partir del briefing estratégico nació el concepto “Asesoramiento Financiero 3.0”, una idea que sintetiza la evolución de la profesión y su adaptación a un nuevo contexto tecnológico y social.
La pieza central del proyecto fue una imagen altamente simbólica:
una mano humana y una mano robótica acercándose en un gesto de conexión, evocando el conocimiento compartido y la colaboración entre experiencia humana e inteligencia artificial.
Este recurso visual refuerza un mensaje clave:
👉 el futuro del asesoramiento financiero se construye desde la fusión entre la confianza humana y la innovación tecnológica.
La estética futurista, marcada por destellos de luz azul y un entorno tecnológico envolvente, transmitió valores de progreso, precisión y vanguardia, alineados con la visión de EFPA España.
Estrategia integral y coherencia en todos los puntos de contacto
El concepto creativo se trasladó de forma coherente a todo el ecosistema del proyecto:
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Creación de la identidad gráfica del Congreso
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Desarrollo de la landing específica del evento
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Producción de vídeos promocionales
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Diseño y ejecución de una campaña de medios multicanal
La planificación combinó soportes offline —prensa, revistas especializadas y publicidad exterior— con una potente presencia digital, incluyendo portales sectoriales, medios online y redes sociales.
El objetivo era claro: crear una experiencia unificada, capaz de captar la atención del público profesional, generar diferenciación y reforzar el posicionamiento del Congreso como cita imprescindible del sector.
Resultados que avalan la estrategia
La campaña no solo cumplió los objetivos marcados, sino que superó todas las expectativas:
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✅ 100 % de afluencia al Congreso EFPA España 2024
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✅ Incremento del reconocimiento de marca, triplicando cifras de ediciones anteriores
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✅ Amplia presencia orgánica en medios especializados y generalistas
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✅ Reconocimiento internacional con siete galardones en categorías de vídeo, gráfica y web
Estos resultados confirman la solidez del enfoque estratégico, creativo e innovador desarrollado por el equipo de Parnaso.
Comunicación estratégica que genera impacto real
La aparición de este proyecto en El Publicista refuerza una idea clave:
la comunicación y las RRPP han dejado de ser tácticas para convertirse en un rol estratégico esencial dentro de las organizaciones.
En Parnaso entendemos la comunicación como una herramienta de transformación, capaz de construir marcas relevantes, generar confianza y producir resultados medibles cuando estrategia, creatividad y medios trabajan de forma integrada.
¿Buscas una campaña que marque la diferencia?
En Parnaso, Agencia de Publicidad desarrollamos proyectos integrales que combinan estrategia, creatividad, diseño, comunicación y medios para impulsar marcas y eventos que quieren liderar su sector.
👉 Hablemos y construyamos juntos el próximo proyecto con impacto.
