El imperio contraataca

255 palabras, 255 años se cumplen del nacimiento de Luis Daoiz, héroe caído el 2 de mayo al defender al pueblo de Madrid frente al invasor francés mientras los reyes Carlos IV y Fernando VII huían a Francia y abdicaban en Bayona en favor de Napoleón.

Conocer la historia te faculta para comprender el pasado entender el presente y construir el futuro.

Hoy que España vence a Francia en la final del Eurobasket, escribo esta columna viendo como Ucrania sigue dando una lección al mundo luchando por su independencia cuando se cumplen siete meses de la sinrazón de Putin.

Varios son los ejemplos a lo largo de la historia de victorias de David contra Goliat. Hoy que 9 de cada 10 anunciantes declaran estar dispuestos a trabajar con una agencia independiente, es importante que los dirigentes de las agencias reflexionemos y revisemos los fundamentos por los cuales impulsamos nuestros proyectos. La pelea hoy no es indies contra multinacionales, la batalla ha de ser contra nosotros mismos. Debemos y tenemos que poner en valor todo aquello por lo que nacimos y aportamos al mercado. Es el momento de que el grueso del colectivo de agencias nos obliguemos a encontrar un consenso para firmar un acuerdo común de no concurrencia a convocatorias de concursos no remunerados. Tenemos que hacer entender a los anunciantes que los pitches son anacrónicos y que la consulta de agencias es la fórmula más honesta y positiva para seleccionar colaborador.

Si Metallica ha versionado a Los Nikis, todo es posible.

José Arribas León, Director General Creativo de Parnaso

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