Según el informe «Las agencias indies vistas por los anunciantes 2022» de la revista El Publicista, las agencias de perfil independiente son más atractivas que nunca para trabajar codo con codo en el terreno publicitario ¿Pero se refleja esta realidad luego en el reparto de la inversión publicitaria y del negocio publicitario de las marcas a nivel local? ¿En qué momento y situación se encuentran las agencias indies españolas ante los anunciantes?
Para conocer más en detalle estos aspectos te recomendamos leer la entrevista realizada por El Publicista a José Arribas León, Director ejecutivo y Director General Creativo, en la que hace una reflexión sobre los principales retos a los que se enfrentan las agencias de perfil indie en España hoy por hoy:
Sinceramente no creo que el reparto del presupuesto de las marcas sea más beneficioso hacia las indies. Lamentablemente aún muchos anunciantes encasillan a las agencias indies como boutiques creativas, cuando en realidad hace más de una década que muchas agencias
independientes hemos dado un gran paso adelante redoblando esfuerzos invirtiendo en tecnología y herramientas, así como en la contratación de nuevos perfiles profesionales inherente al mundo digital: programadores, matemáticos, desarrolladores, informáticos, expertos en innovación digital, para complementar nuestro aporte de valor (la creatividad) y evolucionar para continuar siendo un elemento transformador en la industria publicitaria.
El anunciante nacional e internacional confía en mayor medida su cuenta en propuestas independientes para ser gestionada en toda España, mientras que el anunciante regional en gran medida continúa anclado en las agencias multinacionales para la gestión de su comunicación comercial.
Actualmente existe un grupo destacado de agencias independientes que se encuentran en un gran momento de captación y consolidación de nuevo negocio gracias a la producción de un excelente producto creativo. La verdad es que las cosa se llevan haciendo muy bien desde hace bastantes años desde el lado indie, tiempo en el que las grandes multinacionales no han brillado y han atravesado sus momentos más bajos, aunque han salvado los muebles gracias a las cuentas de los anunciantes multinacionales que gestionan.
Dos son los frenos que provocarán más pronto que tarde el estancamiento de las agencias indies. Uno es inevitable y no es otro que la activación de las agencias de los grandes holdings. Las fusiones, integraciones y adquisiciones ejecutadas en el último lustro en su mayoría no han reportando los resultados esperados, por lo que pronto asistiremos al rearme creativo de máximo nivel de las agencias multinacionales.
El segundo freno, que sí es evitable, son los concursos no remunerados. El sector indie va a sufrir mucho porque está apostando su crecimiento a concursar en pitches leoninos que terminaran por estrangular sus economías. Es hora que el sector recapacite, muestre voluntad común y se plante ante los anunciantes para que el modelo de contratación sea mediante la modalidad de consultas de agencias.
José Arribas León
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