Nuestro Director General Creativo, José Arribas León, da su opinión sobre las perspectivas de futuro que se presentan para las agencias independientes, en la revista nº689 de Control Publicidad.
Te dejamos el texto a continuación, el cual te invitamos a leer detenidamente.
1. LA SALIDA DE LA CRISIS COMO OPORTUNIDAD
J.Arribas: Somos una agencia atípica, fuera del circuito de Madrid y Barcelona, pero tenemos un equipo potente y multidisciplinar. Trabajamos para treinta clientes de sectores diferentes y solamente nos hemos resentido con tres o cuatro de ellos, pero el resto ha aguantado el tipo y hemos ganado siente cuentas entre finales del año pasado y comienzos de este.
2. ESTRUCTURAS ORGANIZATIVAS Y RELACIÓN CON CLIENTES
J.Arribas: Nueve de cada diez anunciantes de los quinientos que más invierten están dispuestos a sentarse contigo, ¿por qué te presentas a concursos? Nosotros no nos presentamos a ellos porque nos parecen una aberración: hacemos una presentación de agencia con lo que podemos sumar al proyecto. De esta forma hemos conseguido los últimos clientes que, por cierto, venían de multinacionales. Por otra parte, en general, me gusta el talante y actitud de casi todas las “indies”, pero hay algunas que pierden la cabeza por convertirse en multinacionales, lo que es un gran error. Nosotros no tenemos la misma capacidad de contratación que las “multis”, pero mimamos, cuidamos y retenemos el talento y ofrecemos a nuestros clientes a todo nuestro equipo de profesionales en todo momento.
3. TALENTO BIEN APROVECHADO
J.Arribas: Las multinacionales venden la idea de que ofrecen servicios globales, pero la diferencia entre un servicio global y uno integrado es que, en las agencias independientes, estos últimos están interiorizados. No conozco ninguna “multi” que sea capaz de conceptualizar el nombre de una marca, desarrollar todo el “branding”, los materiales, la campaña, el plan de medios y la compra y la negociación, el área digital, comunicación, acciones de “street marketing”, etc… Nuestra gran diferencia está en saber leer la oportunidad que tiene nuestro negocio y esto pasa en tener agencias multidisciplinares.
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