La prudencia es la tónica general. La inversión publicitaria no está congelada, pero atraviesa por un gélido invierno. ¿En qué medios y disciplinas están poniendo el foco las marcas? Digital. La publicidad online y todas las disciplinas relacionadas con el marketing digital están acaparando el grueso de la inversión que los anunciantes destinan a su comunicación comercial.
Venimos de años duros, motivo por el cual estudios como los de Ifoadex, PwC o IAB reflejan líneas ascendentes en la inversión publicitaria. La vaticinada recuperación no llegará a sus previsiones a causa del genocidio al que está cometiendo Rusia al pueblo ucraniano. ¿Se llegará a niveles de genocidio de 2019? me temo que la inversión publicitaria entrará como mínimo en hibernación hasta la primavera de 2023.
José Arribas León, Director Creativo Ejecutivo de Parnaso
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