Defensa Felina // Campaña de Marketing de Guerrilla
Briefing
Defensa Felina, es una ONG dedicada al cuidado de los gatos en Sevilla.
Por la difícil situación económica de España, ha incrementado en más de un 40% el abandono de gatos.
Defensa Felina, es una modesta ONG que dedica íntegramente todos sus recursos económicos en su misión.
Ante la falta de recursos económicos, decidimos crear una campaña de marketing de Guerrilla utilizando también la disciplina de marketing interactivo (redes Sociales) y directo (envío masivo de pdf explicativo de la acción).
Creamos un pdf que movimos por internet, redes sociales, blogs y diferentes asociaciones y defensoras de animales. El pdf consistía en la foto súper realista de un gato y la explicación del sencillo montaje del gato y el cartel con el lema “Merecen un hogar mejor, adopta.”
Con la ayuda de voluntarios y personas individuales, se colocaron gatos ficticios en decenas de contenedores de basura y papeleras. Lugares frecuentados por los gatos abandonados en busca de desechos de comida.
Repercusión en medios escritos sin coste, hablando de la acción de marketing de guerrilla, valorada en 15.000€. Más de 70 referencias en diferentes blog y webs y cientos de comentarios, fotos y entradas en facebook. 32 adopciones de gatos, un 200% del objetivo inicial. 760% de incremento de conocimiento de la ONG Defensa Felina. 6.000€ de donaciones tras las campaña de marketing.
_Mejor Campaña de Street Marketing Internacional, Festival Internacional Publifestival