A medida que las redes sociales se han convertido en una parte integral de la vida de muchas personas en todo el mundo, las empresas detrás de ellas han luchado por captar y mantener la atención de los usuarios.
Las redes sociales compiten en la captación y el mantenimiento de la atención del usuario. Las empresas están constantemente buscando formas de mejorar la experiencia del usuario, agregar nuevas características y atraer a nuevos usuarios para ganar terreno en un mercado cada vez más competitivo.
Índice de contenidos
META & TIKTOK
La rivalidad entre las principales redes sociales del grupo Meta y TikTok ha aumentado en los últimos años, ya que ambas empresas compiten por la atención de los usuarios en el mercado de las redes sociales y los videos cortos.
Meta ha lanzado varios productos para competir con TikTok, como Reels en Instagram, que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos, y Lasso, una aplicación independiente que se centra exclusivamente en videos cortos.
Además, Meta ha estado invirtiendo en tecnología de realidad virtual y aumentada, lo que podría permitir a la empresa ofrecer una experiencia de usuario más inmersiva que TikTok.
TikTok, por su parte, ha estado invirtiendo en tecnología de inteligencia artificial para mejorar su algoritmo de recomendación de vídeos y ofrecer una experiencia de usuario más personalizada.
Además, la empresa ha estado expandiendo su oferta de productos, como su plataforma de comercio electrónico TikTok Shop, para atraer a más usuarios y hacer que la plataforma sea más atractiva para los anunciantes.
Ambas están tomando medidas para evitar el crecimiento de la otra, por ejemplo, TikTok ha bloqueado la capacidad de los usuarios para compartir enlaces de Facebook en la plataforma, lo que hace más difícil para Meta atraer a nuevos usuarios a través de TikTok. Por otro lado, Meta ha bloqueado el acceso de TikTok a sus herramientas de publicidad, lo que hace más difícil para TikTok llegar a una audiencia más amplia.
Además, Tiktok ha utilizado WhatsApp a su favor al permitir que los usuarios compartan los enlaces de vídeos de TikTok a través de esta popular red social de Meta. De esta manera, consigue atraer a usuarios a su plataforma por vía de su rival.
Otra medida que ha tomado Meta para competir con TikTok es ofrecer incentivos financieros a creadores de contenido populares para que se muden a Instagram Reels y creen contenido exclusivamente para la plataforma.
Por su parte, TikTok ha implementado un programa de recompensas para sus creadores de contenido, donde les paga por su contenido y les ofrece oportunidades para colaborar con marcas y monetizar sus videos.
En resumen, la competencia entre Meta y TikTok es intensa y está en constante crecimiento. Ambas empresas están tomando medidas para atraer a más usuarios y evitar que la otra crezca, y están invirtiendo en tecnología y nuevas funciones para ofrecer una experiencia de usuario más atractiva.
Tiktok Academy
TikTok Academy es una plataforma online de formación ofrecida por TikTok, que se actualiza continuamente y está diseñada para ayudar a los creadores de videos a mejorar sus habilidades en la red social.
El objetivo principal de esta iniciativa es proporcionar acceso a la formación a todos los usuarios de TikTok para que puedan aprovechar al máximo la plataforma. Además, permite a los creadores de contenido interactuar con marcas y aprender de ellas.
La Academia de TikTok funciona de manera sencilla. Los usuarios interesados en participar y recibir el curso se inscriben en la página web y el programa se lleva a cabo mediante una serie de experiencias interactivas, cuestionarios, tokens e insignias. Estas insignias se entregan a los alumnos cada vez que completan con éxito el curso y se pueden compartir fácilmente en redes sociales. Es importante destacar que las insignias se entregan a nivel individual y no a toda la compañía o empresa que haya contratado el curso.
TikTok Academy está dirigido a usuarios de todos los niveles, desde principiantes hasta avanzados, sin importar su ámbito o función laboral. Es ideal para marcas o creadores que deseen iniciarse en la red social, aprender a desarrollar una estrategia o triunfar en TikTok gracias a los conocimientos y experiencia de grandes marcas.
Hay disponibles dos cursos en TikTok Academy: el Curso 101 y el de Small Business. Cada curso está diseñado para adaptarse a las características de los usuarios, pero siempre con el objetivo de enseñar, sin importar el tamaño de la marca o la especialización de la empresa que lo contrate.
El Curso 101 es una descripción general del funcionamiento de TikTok, donde se explica cómo se mantiene la plataforma segura para las marcas, las mejores prácticas creativas y por qué TikTok es una red social única. Según la página web de Academy, este curso se puede completar en 2-4 horas.
El curso Small Business está dirigido a pequeñas empresas y se divide en cuatro lecciones informativas de 15 minutos cada una. El objetivo de este curso es que estas empresas inicien su camino en TikTok desde cero, aprendiendo cómo crear una cuenta comercial, hacer videos atractivos, conectar con su audiencia y cómo impulsar las ventas con herramientas, funciones y soluciones a través de la plataforma de Ads de TikTok.
Tiktok Ads
Si ya estás familiarizado con TikTok, no puedes dejar pasar la oportunidad de explorar su nueva herramienta de publicidad conocida como TikTok Ads. Esta plataforma está transformando el mundo de las estrategias de Social media y la promoción de productos o servicios en línea.
TikTok Ads es una herramienta que te permite crear campañas publicitarias en la plataforma de vídeos, diseñando varios grupos de anuncios con un presupuesto y segmentación específicos. Aunque tiene sus particularidades, esta herramienta de publicidad tiene muchos puntos en común con otras redes sociales. Por ejemplo, si deseas administrar tu inversión de manera más efectiva, TikTok Ads te permite controlar tu presupuesto tanto a nivel de campañas como a nivel de grupos de anuncios.
Esta plataforma ha creado una gran comunidad con un público joven, aunque cada vez se suman más usuarios mayores de 30 y 40 años. El éxito de la plataforma ha llevado a que las empresas y profesionales quieran promocionarse en ella. Por esta razón, ahora se ha lanzado la oportunidad de hacer anuncios publicitarios en TikTok Ads.
YOUTUBE & TWITCH
El enfrentamiento entre Twitch y YouTube se ha intensificado en los últimos años. Twitch, propiedad de Amazon, se ha convertido en un líder en la transmisión en vivo de juegos, con una gran comunidad de jugadores y streamers, siendo esta la principal diferencia que tiene con Youtube, esto significa sobre todo que en Twitch no se puede subir contenido grabado, sino que todo lo que se transmite a los usuarios es en directo.
Acciones de Twitch
Twitch tiene un servicio de suscripción mensual llamado Twitch Prime que los usuarios pueden utilizar para apoyar a sus creadores favoritos. Además, Twitch permite a los espectadores hacer donaciones directas en la aplicación a los streamers.
Por otro lado, también ha sido el hogar de eventos de transmisión en vivo de gran escala, como el TwitchCon, que reúne a miles de fanáticos y streamers de todo el mundo. Una de las principales razones por las que Twitch ha tenido tanto éxito es su capacidad para permitir una interacción en tiempo real entre los creadores de contenido y los usuarios a través del chat.
Además, la plataforma ofrece una amplia variedad de opciones de monetización, como la suscripción de pago, que permite a los usuarios pagar una mensualidad y disfrutar de funciones exclusivas, como la eliminación de publicidad y el acceso a emoticonos personalizados.
Otra opción popular en Twitch es la posibilidad de hacer donativos, lo que ha llevado a muchos creadores de contenido de YouTube a migrar a la plataforma. Twitch se ha posicionado como un referente en el mundo de los videojuegos, los eSports, el entretenimiento en vivo y las charlas en directo, y ha expandido su alcance para incluir sectores como la música y el arte en tiempo real.
Si bien YouTube sigue liderando en muchos sectores, Twitch ha ofrecido mejores condiciones para los creadores de contenido en lo que respecta a contenido en vivo, lo que ha llevado a una competencia directa en nichos como los videojuegos.
En definitiva, Twitch ha sabido adaptarse a las necesidades de los creadores de contenido y de los usuarios, ofreciendo una experiencia única y enriquecedora para ambos.
Acciones tomadas por YouTube
Por otro lado, YouTube, es conocido por ser la plataforma de video más grande del mundo, con una amplia variedad de contenido que va desde tutoriales hasta comedias, pasando por videos musicales y documentales.
YouTube también ha sido una plataforma popular para los creadores que quieren transmitir en vivo, y ha invertido en nuevas características para mejorar la experiencia de transmisión en vivo de sus usuarios.
Se planean mejoras en la interacción en las transmisiones en vivo, como una mejora del conocido «Super Chat» para facilitar la comunicación entre creadores de contenido y usuarios.
También se permitirá la colaboración en vivo entre Youtubers para crear contenido conjunto y mejorar la comunicación entre sus públicos.
Además, se están buscando nuevas formas de monetización para los creadores, incluyendo la expansión de la opción de donaciones a más países y canales con menos suscriptores.
Youtube también está explorando la posibilidad de utilizar tecnologías como blockchain y NFTs, y se planea un rediseño de la interfaz para mejorar la experiencia del usuario, incluyendo un sistema que permita continuar usando el móvil mientras se reproduce un video.
Se están implementando mejoras en el sonido de Youtube Music, así como en las cuentas supervisadas para padres y en el funcionamiento del chat para potenciar la interacción en tiempo real.
Finalmente, se está avanzando en Live Shopping, una herramienta que permitiría a los usuarios comprar productos desde los directos, lo que sería una oportunidad para el comercio electrónico, colaboraciones de marca y nuevas formas de monetización para los creadores de contenido.
Monetización de contenidos
En cuanto al dinero que pueden ganar con las retransmisiones, los influencers o streamers: Twitch lo hace a través de publicidad patrocinada, donaciones, anuncios incorporados, suscripciones de pago, programas afiliados y grabación de emisiones.
Youtube lo hace a través de ofrecer varias formas de monetizar contenidos como publicidad directa en los videos, publicidad contextual de Google Adsense, programas de asociación, streaming y donaciones y Super Chats y Super Stickers.
La rivalidad entre ambas plataformas ha llevado a una competencia en la que ambas se han enfocado en ofrecer nuevas características y herramientas para atraer a los creadores y a la audiencia.
Twitch ha lanzado nuevas herramientas para ayudar a los streamers a ganar dinero y ha mejorado su sistema de descubrimiento de contenido, mientras que YouTube ha mejorado su experiencia de transmisión en vivo y ha ofrecido más formas para que los creadores ganen dinero a través de su plataforma.
Cada plataforma ha tenido que innovar y adaptarse constantemente para mantenerse en la cima y satisfacer las demandas de sus usuarios.
Aunque cada red social tiene sus propias características únicas, todas buscan lo mismo: aumentar su número de usuarios, mejorar la experiencia del usuario y mantenerse relevantes en un mercado cada vez más competitivo.
A medida que las tendencias y las preferencias de los usuarios cambian, solo el tiempo dirá cuál será la próxima red social en ganar terreno y cambiar el juego. Lo que sí es seguro es que la rivalidad entre las redes sociales continuará siendo un tema de interés en la industria digital.
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